新营销5.0聚焦营销平台时代变革，回顾前几代发展脉络，分析当下新环境特征。阐述营销平台内涵，其是技术与市场交融的基础设施和场域空间，具有技术性与市场性。营销平台三大要素为营销产品、营销工具、营销服务，各具特点且相互关联。介绍媒体在营销产品、工具、服务方面的布局，分析国内外媒体平台案例，展示其营销体系构成与特色。
核心要点
问题1: 新营销5.0的核心内涵是什么？
解答: 新营销5.0聚焦“营销平台时代”，强调营销平台作为技术与市场交融的基础设施和场域空间，通过产品、工具、服务三大核心要素，连接多方资源与角色，支持营销活动的高效实施与复杂需求的解决，推动营销向数字化、智能化、生态化发展。
问题2: 新营销5.0中各营销主体如何发展？
解答: 品牌通过营销数字化进阶、打造数据触点、推进“人”的数字化升级来应对市场变化；媒介进入混媒新时代，提升链路营销能力，发展为独立的营销技术服务商；代理商则通过自研工具、强化技术合作、深耕垂类业务来助力营销下沉和出海；Martech服务商市场持续增长，注重AI技术应用，积极布局“AI+”领域。
问题3: 国内外媒体营销平台的发展特点是什么？
解答: 国内媒体营销平台注重全链条覆盖与生态协同，如抖音巨量引擎、阿里妈妈等，提供从产品、工具到服务的一体化解决方案，强调数据驱动与智能决策；国外媒体营销平台则依托技术领先与全球化布局，如谷歌GMP、Meta、亚马逊等，通过先进的技术工具与数据分析能力，为广告主提供精准、高效的营销服务，支持品牌在全球市场的拓展与增长。
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